للسنة الثالثة على التوالي، تصدرت كل من Apple وGoogle قائمة التقرير السنوي لـ Interbrand لأفضل الماركات العالمية، حيث سجلت Apple المركز الأول للعلامات التجارية الأكثر قيمة، وتبعتها Google في المركز الثاني.
شملت القائمة أيضاً شركات تقنية أخرى
مثل شركة Microsoft التي احتلت المركز الرابع, وشركة IBM في المركز الخامس، وSamsung في المركز السابع، وAmazon في المركز العاشر.
يذكر أن شركة Coca-Cola هي الشركة الوحيدة التي لا تُعنى بالتكنولوجيا والتي احتلت لنفسها مركزاً في المراكز الخمسة الأولى.
أما عن آلية تقييم الشركات، فتقوم Interbrand لاستشارات العلامة التجارية ببناء تقييمها بناء على تقارير المشتريات الخاصة بكل شركة، وقدرة العلامة التجارية على التأثير في قرارات الشراء، وولاء العملاء، والقدرة على دعم أسعار منتجاتها وخدماتها مهما بلغ ارتفاعها.
وقدرت القائمة الموضوعة قيمة Apple بـ 170.3 مليار دولار مسجلة زيادة عن العام الماضي بنسبة 43%، في حين قُدّرت Google بقيمة 120.3 مليار دولار مسجلة زيادة عن العام الماضي بنسبة 12%.
من جهة أخرى، كانت بعض الأسماء البارزة في عالم التكنولوجيا خارج المراتب العشرة الأوائل، حيث سجلت شركة Facebook زيادة بنسبة 54% بقيمة 22 بليون دولار واحتلت المركز 23، بينما احتلت شركة Intel المركز 14 لتسجل زيادة قيمتها 35 بليون بنسبة زيادة قدرها 4%.
كما قطعت Huawei شوطاً كبيراً من المركز 94 في العام الماضي إلى المركز 88 بزيادة نسبتها 15% مسجلةً 5 مليار دولار. إضافة إلى انضمام كل من Lenovo في المركز 100 وPayPal في المركز 97، أما شركتا Nokia وNintendo فقد خرجتا من القائمة نهائياً.
يقول Jez Frampton الرئيس التنفيذي لـ Interbrand: "يتناول تقرير العلامات التجارية الأفضل في العالم كل ما تحتاجه العلامات التجارية للنجاح في عالم من وسائل الترفيه المتنوعة والمختلفة. يجب على العلامات التجارية أن تواكب عصر السرعة خاصةً مع تزايد رغبة الجميع بالحصول على تجارب شخصية فورية ومخصصة بحسب تفضيل كل منهم".
ويضيف: "تُراعي العديد من العلامات التجارية الموجودة في قائمة أفضل 100 لهذا العام أولويات الجميع، الأمر الذي يسمح لها بالاندماج بسهولة في حياتهم اليومية".
لا بدّ من التنويه إلى أن نسبة الزيادة في قيمة Facebook كانت الأكبر هذا العام، علماً أنها لم تكن ضمن المراتب العشرين الأولى، إلا أنها تبقى منصة التواصل الاجتماعي الوحيدة التي تمكنت من حجز مكان لها ضمن هذه القائمة.